Archive of ‘Sport og fitness’ category

Sådan har sociale medier voksende indflydelse på sporten- og omvendt


Social Media Icons Color Splash Montage” (CC BY 2.0) af Visual Content

Sociale medier er gennem de senere år vokset sig kæmpestore og har i dag en lige så stor effekt på sportsnyheder som de traditionelle nyhedskanaler. Vi ser her på fem måder, de sociale medier påvirker sportsverdenen. 

Sociale medier som Facebook, Instagram og Twitter har en kæmpe magt og værdi inden for mange brancher, og det gælder ikke mindst sportsverdenen. Tidligere i år kom det frem, at Juventus-stjernen Ronaldo tjener mere på sin Instagram-konto, end han får i løn hos fodboldklubben- hvilket sikkert ikke ligger i den lave ende . Det siger noget om, den betydning de sociale medier har fået blandt forbrugerne og fortsat vil have i fremtiden, med mindre der sker noget drastisk. 

Og Ronaldo er et rigtigt godt eksempel på, hvordan sociale medier kan bruges til at øge fanloyalitet og styrke spilleres personlige brand, hvilket ofte også falder tilbage på den klub, de spiller for. For spillerne betyder det muligvis flere sponsoraftaler, og for klubberne betyder det også, at mindre klubber kan tiltrække større og mere kendte sponsorer, hvis bare deres fanbase på de sociale medier er store nok. Med større sponsoraftaler, øges potentialet for at tiltrække bedre spillere, og på den måde kan klubben faktisk ”løfte” deres muligheder for at forbedre deres sportslige resultater. 

Sportsverdenen som innovativ 

Udover at det har været en spændende rejse at følge, hvordan de sociale medier har påvirket sportsverdenen, så er det også interessant, hvordan sportsverdenen med tiden er vokset og er blevet trendsætter inden for sociale medier. Klubberne er blevet dygtige og har udviklet deres egne koncepter og ideer, så de i dag er blandt de førende inden for eksempelvis podcasts og livestreaming. Et eksempel er storklubben Liverpool, som lige nu også er favoritter til at vinde den engelske Premier League med odds 1.001 hos bookmakere som bet365 der tilbyder sportsvæddemål. Den driver nemlig en succesfuld podcast, The Anfield Wrap, hvor passionerede tilskuere diskuterer de seneste kampe. På samme måde viste en undersøgelse fra MPP Global Solutions, at klubberne bruger livestreaming til at promovere sig ved for eksempel at vise testkampe og venskabskampe op til sæsonstart, hvilket resulterede i en markant øgning af følgere på de sociale medier. 

MLS: Vancouver v Colorado by daniel0685, on Flickr
MLS: Vancouver v Colorado” (CC BY 2.0) af daniel0685

Afstanden til fansene er blevet kortere

Afstanden mellem klub, spillere og fans er også blevet kortere for de klubber og spillere, som forstår at spille deres sociale mediekort rigtigt. For fansene giver det en større følelse af respekt og mindre følelsen af uopnåelighed, samtidig med at spillerne og klubben stadig bevarer kontrollen med, hvad de ønsker at dele. Hvis man for eksempel husker at svare på relevante kommentarer eller laver livestreaminger, hvor man svarer på spørgsmål fra fans en time, så er det blandt de ting, som kan give kredit på fankontoen. En sidste ting, som også kan virke positivt på sociale medier, er humor. Et godt eksempel på dette var, da den amerikanske fodboldklub The Colorado Rapids den 1. april 2014 lavede en joke på Twitter om deres nye vintagespilleruniform. Topspillere poserede i de hylende morsomme spillertrøjer, som inkluderede hotpants og læderfrynser. 

Som sagt er der mange måder, man kan bruge de sociale medier på, og danske sportsfolk- og klubber bør måske i højere grad se på, hvad de kan lære fra udlandet. 

Udfordringer fodboldklubber står over for i brugen af sociale medier

De fleste større fodboldklubber har i dag indset værdien i at være aktive brugere på sociale medier. Alligevel er der en række udfordringer, som gør, at klubberne har været tilbageholdende eller forhindret i at lægge indhold ud på deres sociale mediekonti. 

Der er mange penge i fodbold, og der er lige så mange penge i sociale medier. En undersøgelse fra Nielsen Sports i 2017 viste, at sociale medier genererer mellem fem og 20 procent af den samlede værdi for sponsorer gennem klubberne. Og klubberne har derfor også været yderst kreative på deres sociale medieprofiler og lanceret spillerinterviews på YouTube, humoristiske spillerprofiler og direkte talkshows med spillerne som gæster. Men sociale medier har også skabt udfordringer, der ikke bare kan skade klubben men også spillerne, hvis man ikke træder varsomt.  

Skepsis mod sociale medier

Men det er ikke alt, som klubberne kan eller vil lægge ud på deres sociale mediekonti. Selvom mange klubber efterhånden har smidt det berømte håndklæde i ringen og accepteret, hvordan verden ser ud i dag, så tog det noget tid, før man helt smed skepsissen over for de sociale medier. Fodboldverdenen har sine egne regler, som til tider kan være meget konservative, og nogle klubber har haft svært ved at slippe den kontrol over markedsføringen, som sociale medier også betyder. Det kan godt være, at marketingafdelingen synes, at det er en fantastisk idé at lægge videoer på Instagram, Facebook og YouTube ”behind the scenes” under træningen, men det er ikke sikkert, at træneren har helt samme holdning. Deres fokus er at beskytte spillerne, taktik og strategi fra omverdenen og rivaliserende klubber, så de er ofte ret så ligeglade med reklameværdien. 

Digitalisering stiller nye krav til klubberne

Internettet og den øgede digitalisering har bragt masser af gode ting med sig inden for sportsbranchen som for eksempel online bookmakere, der gør det nemt at se de seneste fodbold odds, hvor man også kan streame livefodbold fra  nogle af de største fodboldligaer i Europa på computer, tablet eller mobil eller læse de opdaterede nyheder. Men digitaliseringen og de sociale medier, der udvikler sig med lynets hast, stiller også krav til fodboldklubberne, som kan være svære for dem at overskue. De største af klubberne har med tiden ansat flere personer til at administrere og udvikle deres sociale mediekonti eller har outsourcet opgaven, men for mindre og ikke så økonomisk stærke klubber, kan det være en udfordring, man ikke bare løser med begrænsede midler. 

Restriktioner på tv-licens

En sidste forhindring for klubberne på de sociale medier er de sponsorater og partnerskaber, de har indgået. For der kan være restriktioner i forhold til at vise højdepunkter fra kampene, mål eller endda hele kampe på sociale medier. Spillerne skal også på deres private sociale profiler passe på, at de ikke viser sig med konkurrenter til de officielle sponsorer. Men efterhånden har sponsorerne også indset, at al den ekstra eksponering på sociale medier faktisk er ekstra reklame, som ovenikøbet ikke koster dem en krone. De kan være med til at sætte dagsordenen, i stedet for blot at overlade det til tilfældighederne. 

I dag har de fleste klubber heldigvis indset fordelene ved sociale medier, men til gengæld er der mange om buddet, så man skal finde nye måder at skille sig ud på. 

Digitale fitness værktøjer

Danskerne er vilde med fitness! Aldrig før har fitnesscentrene haft så mange medlemmer som nu og der bliver solgt store mængder af proteinpulver. Mange ender dog med at betale for et fitness abonnement de aldrig rigtig får brugt. Hvorfor? Motivation er et nøgleord her. Hvis ikke man har motivationen til at motionere – ja, så kommer man heller ikke afsted ud af døren og ned i fitnesscenteret.

Digitale værktøjer motiverer

Hvis det kniber med motivationen så er løsningen måske de digitale fitness værktøjer. I dag er der rigtig mange muligheder. De fleste kender til smart phones som fx iPhone og det kæmpe udvalg af apps, der findes her. Brug selv at søge i app store på fitness og det vil finde 100’vis af værktøjer. Prøv dig frem og find din favorit. Det danskudviklede Endomondo er fx meget populært til løb og gang.

Smart watch til fitness

Lige nu bugner butikkerne med såkaldte smart watches. Disse ure har ikke meget med et almindeligt ur at gøre. Der er mere tale om en lille computer, der ofte har GPS indbygget til at tracke din løberuter. På disse ure kan du installere apps ligesom på din telefon. På den måde kan du få lige præcis den app du har brug for til fcx golf, skiløb, løb, mm.

Så hvis du mangler motivation og har svært ved at komme i gang med fitness, så prøv en eller flere af de digitale muligheder. Det er ofte meget motiverende at kunne dokumentere og følge med i ens udvikling og resultater. Mange ynder også at dele dette på facebook og lignende og derigennem få ros og anerkendelse, der kan virke motiverende.